【导读】净亏损75亿元，UP主分走了91亿元，在这份2022年成绩单中，写满了B站发力广告业务的决心。

营收219亿元，净亏损扩大至75亿元，给UP主分了91亿元……B站的2022年财报，将“全职做UP主到底能不能赚到钱”的话题，再次放入了大众视线上。对于这个问题，不少UP主分享了自己的经历：有人用一个月时间精心制作一个视频，收入只有0.06元钱;有人拥有150万粉丝，但近30天收益只有2000出头，称“去拧螺丝钉也不止这个收入。”

但也有人通过B站的商业化渠道，积极地接商单，赚得盆满钵满，轻松年入百万。在B站的生态中，UP主们做起了“不接广告就难以生存”的单选题。而对B站来说，优质创作者和高质量视频内容是其两大核心价值。B站似乎也在通过激励创作者产出优质的商业化内容，来将这两个价值进行变现，为平台的商业化寻求更多的可能性。

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做UP主不如进厂拧螺丝?

在互联网大厂工作的90后小广(化名)，在闲暇之余做起了B站的兼职UP主。在1年半的时间中，他以一个月发布一条视频的频率，发布了十几个作品，总播放量达到了130万，累积了1.3万粉丝。

但小广告诉全天候科技，他在B站上的创作激励，总计下来仅为2400元，其中收入最高的视频分到了837元，收入最低的只有0.06元。在B站上做一条视频，比许多内容平台产出内容的门槛更高。小广为了做一条视频，需要准备大量的资料，耗费很长的时间写稿，再加班加点制作视频。而一年多时间下来，仅2400元的收入难免让他心灰意冷。

小广做B站UP主的收入

即便粉丝量达到百万，也不意味着可获得高收入。以不接广告的B站户外圈UP主“徐云流浪中国”为例，他曾自爆自己在B站发了240条视频，总播放量1.8亿，最后的收益只有17万元。一位有着百万粉丝UP主在看到自己一个月收入2000元后，戏谑地说：“还没有进厂打螺丝赚得多。”

从平台机制上看，在B站上内容变现主要有2种途径：平台激励与商业合作。平台激励中，最重要的是创作激励，指的是B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估的标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

要拿到更多的奖励，需要UP主持续产出高质量的视频，获得更高的播放量，以及观看者的投币和点赞数量。相比之下，西瓜视频的平台激励奖赏或比B站更高。小广告诉全天候科技，在总点击量上，他的作品在B站和西瓜视频上相近，但在收入上，西瓜视频的收入有1万元，是b站的四倍之余。

但实际上，在2021年5月之前，B站的平台激励额度还十分可观。小广的朋友小薇此前是B站的签约UP主，拥有三十多万粉丝量。在2021年时，小薇每个月能够从平台上得到8000多元的签约费，流量激励有1-2万元不等，一个月再接一两单广告，也有1万多的收入。彼时，她每个月的固定收入就在4万元左右。[page]

但在2021年5月，B站对创作激励计划做出了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。在调整之后，许多腰部、尾部UP主的收益大幅度降低。有UP主透露，自己的收益减少了90%，必须要接广告才能继续做下去。

但值得注意的是，相比于第三季度，四季度B站的月活用户和付费用户均出现了下滑。在电商上，虽然B站发力很早，但一直处于不温不火的状态。在2022年中，电商及其他业务的收入为31亿元，同比增加9%。不过增长的原因主要来自电竞版权转授权的营业额增加，而非电商业务本身。相比之下，作为B站的大本营，游戏业务成为了唯一一个营收下滑的板块

在2022年，B站游戏业务全年营收50亿元，较2021年减少1%，在整体营收中占比进一步减少至22.9%。在第四季度，游戏营收的占比仅为19%。一方面，B站代理和联运的新游戏均未出现爆款，在2022年全年，B站都没有重点产品上线。B站自研游戏也陷入了探索多个游戏方向使得资源无法集中的困境中。

另一方面，B站已上线的游戏产品已经处于生命周期的中后期，B站2019、2020、2021年推出的重点产品《BanG Dream少女乐团派对》《公主连结》《坎公骑冠剑》等，营收都出现了不同程度的下滑。

B站CEO陈睿在电话会上称，2022年游戏行业进入了一个新的阶段，版号只是其中一个原因，更大的原因是移动用户的红利逐渐消退。此外，玩家对游戏品质的要求逐渐提高，这也使得游戏开发成本提升，新游戏的成功率下降。

为了提振游戏业务，在2022年11月份，陈睿亲自接管了公司的游戏业务。只是从目前来看，还没有取得显著的效果。对于今年的计划，陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏;第二，DAU的健康增长。”在互联网红利消退的当下，几乎所有互联网公司都面临着增长困境。对B站而言，广告业务尚有巨大的潜力，只是如何将内容优势更好的变现，就是B站接下来需要继续深耕的命题了。

来源：搜狐